3月15日，众多知名袜业品牌带着新品云集第四届中国海宁国际时尚精品袜子采购交易会。这里的不少袜子在市场上能卖一百多元甚至几百元一双，都快赶上鞋子的价格了。

细读交易会的全称，或许有些拗口，因为在有些人看来，“袜子”和“精品”“时尚”这些词，放在一起有种莫名的“不搭”感。传统概念里，袜子虽是必需品，却是鞋服领域的小透明，附加值并不高。就像素有“国际袜都”之称的诸暨大唐镇，一双袜子利润一度只有几分钱、几毛钱。

然而

海宁的袜子却“反其道而行之”

不仅是必需品，还是时尚精品

不仅价高，还很畅销

在海宁，一双袜子，越贵越抢手

真的是怪圈吗？

海宁作为“中国精品袜业之都”，有各类袜厂950家左右。与诸暨大唐不同，海宁袜业一直定位“精品”，凭借品质和智造打下根基。海宁的“老牌”袜企汉保利罗，近年来一方面向研发要效益，专门配有三十台机器用于新产品的设计和打样；另一方面投身智能化改造主动应变，不断提升袜子产能。再说宇力袜业，是打造婴童袜生产的“专家”，它的童袜不仅样式活泼，更用植物环保染料、采用食品级印刷，做出了可以“吃”的袜子。

透视海宁袜业的“出圈”之路，不难发现，袜企们将做袜子这件简单的事情，叠加了婴童适用、抗压防菌、健康医疗元素，使得技术难度增加了，但同时产品利润也就得到了提升。此外，“出圈”还靠时尚、文化等因素叠加。

从消费者角度来看，随着生活水平的提高，大家愿意为创意和新潮买单。比如具备排气、排湿、速干等较高技术含量的袜子，以及跑步袜、足球袜、篮球袜等各种体育袜，还有配套服装产品的各类潮袜，人们愿意为此支付增量价差。在海宁，有着全球唯一的STANCE产品专业生产基地——针永体育，把时尚元素融入产品，打开了一大片市场。一些消费者说，以前只注重鞋子要好看，现在发现袜子如果够潮，也可以亮出来，是一种新体验新享受。

让一双袜子一下“出圈”容易，让一项产业成为一座城市被人持久信赖的名片却不易。据了解，此次交易会已收到超1万人次的预登记，数量是去年的两倍。这次展会，参展商和观展商的热度都远超以往，很多外国客商也会来观展，真正实现了“出圈又出海”。

纵观发展历史，海宁袜业已存在100多年，有着深厚的产业基础和创新活力，2022年实现出口22.16亿元，累计同比增长3.08%。

可以说，海宁生产的小小袜子，正给市场带来视觉和认知的双重冲击，成为行业高质量发展风向标。相信在市场、品质、创新等因素综合赋能之下，海宁袜子崛起之路将越走越宽。

市传媒中心记者 | 马银淇 许涛