沈珺、许新强、沈伟强、曹咬强、张振浩、杨隽媛、俞新甫、苏海刚、沈海丰、周云霞、姚国英、王佳丹代表：

你们在海宁市第十六届人民代表大会第三次会议上提出的第1号建议《关于加强文旅资源联动，推进海宁商旅融合发展的议案》已通过（海文旅体建〔2024〕15号）答复。现将办理落实情况函告如下：

一、整合资源优势，充实旅游内容

（一）强化政策引领。近年来，我市陆续出台《海宁市推进全域旅游促进文旅产业高质量发展若干意见》、《海宁市人民政府关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见）》、《海宁市文旅深度融合工程实施方案（2023-2027年）》等相关政策文件，全方位支持文旅融合发展，加强以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。围绕打造以百里钱塘国际旅游长廊为核心的“一廊一城一带”文旅深度融合全域发展格局，将百里钱塘定位为国际旅游长廊和全球著名户外运动基地。

（二）谋划发展格局。始终坚持和突出“一廊一城一带”旅游发展格局，重点突出“一廊”的核心引领地位，将百里钱塘打造成为国际旅游长廊和全球著名户外运动基地，结合“一城”（志摩故里·硖石）及“一带”（大运河（海宁）诗路文化带）。

（三）强化奔跑招商。成立市文旅体局招商专班，主要领导担任组长，建立招商工作群，建立招商项目库并同步微信公众号。实施“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”，全面推进文旅海商壮大计划，以“文旅+”为载体，聚焦民宿、户外运动、非遗文创等领域，强化全员招商和以商引商，充分发挥好局文旅体招商专班作用，与镇街道、平台联动，实施文旅体全产业链招商行动。

二、创新营销模式，打造文旅品牌

（一）浓厚宣传氛围。坚持内容侧与传播侧双向发力，挖掘全域资源和比较优势，创新文旅融合方式，打造彰显“文化味+烟火气”、海宁辨识度鲜明的爆款产品。年初借助影视剧“繁花”这一现象级热点，聘请“海宁人魏总”扮演者郑恺为海宁文化旅游推广大使并邀请“回”海宁宣传推广，取得了良好的经济和社会效益，获得王浩省长充分肯定。

（二）精准定位推广。与携程、同程等头部旅游OTA合作，以长三角城市为重点进行精准营销，积极融入长三角文化和旅游一体化。5月赴上海成功举办“上海人 上海宁”2024海宁文旅招商活动，充分展示海宁旅游资源，吸引上海游客来海宁旅游。8月赴香港成功举办“潮城海宁 与您‘香’约”2024海宁（香港）城市推介会，香港中国旅游协会与市文旅体局签订战略合作协议，共同促进香港与海宁两地文化旅游交流与合作。

（三）推出主题线路。推出三条海宁citywalk线路，分别为：古韵探寻之旅，文化漫步之旅和购物休闲之旅。除此之外，今年是中国著名武侠小说作家金庸先生诞辰100周年，为吸引全球众多的金庸迷来金庸先生的家乡海宁，游览海宁众多相关景点，感受金庸先生家乡的美与情怀，精心设计了“寻金庸足迹，揽潮城侠影”3条游览线路。

三、加强协同联动，丰富“旅游+”业态

（一）发挥龙头作用。盐官潮乐之城已试运营，编制《百里钱塘国际旅游长廊专项规划》，构建“一廊六景区，一潮可多看，乐游八项目”的业态布局。积极谋划实施与周边景区、乡村旅游、新业态联动共赢发展，并充分发挥好该项目龙头作用，不断招引文旅深度融合业态。

（二）做好互导引流。将研学、非遗、乡村旅游、A级旅游景区等联动发展，实现游客互导引流，用好市内旅游公交、自驾游及旅游集散中心（旅游驿站）等功能，让更多的游客留的下，玩的好。同时，统筹好节会、赛事、名人等活动资源，形成聚合效应，以文旅活动激发消费热情，提振市场活力，提升产业带动力。伴随盐官潮乐之城试运营，“串点成线”会同交通部门开通2条市内旅游公交专线，串联盐官潮乐之城、海宁中国皮革城、志摩故里·硖石、下沙奥特莱斯，为四地进行游客互导，在方便游客在海宁市域内出行的同时，提高海宁景区景点的知名度。

四、做好要素保障，推动全面发展

（一）强化基础支撑。协同相关部门支持文旅企业向上争取中央和省、市特别国债、省市专项资金；充分发挥财政的撬动作用，统筹资金支持力度，激发市场潜在需求。正在编制出台新一轮全域旅游政策，加大对重点文旅产业、文旅设备更新、智慧旅游、市场营销的支持力度，进一步推进A级旅游景区、旅游度假区等游乐设施、服务导游设施、娱乐游憩设备更新，提升旅游景区能级，提高市民和游客体验感。

（二）优化资源配置。在充分调研的基础上，重新梳理制定海宁市全域旅游发展扶持政策，针对海宁旅游发展拟定完善相关条款，促进海宁文旅发展。通过政策扶持，推动发展一批新业态，对文旅企业给予政策支持，带动文旅向好发展。积极推动文旅投融资集团成立，多元化合作，吸引社会资本及市镇联动，统筹全市文旅资源，做大文旅产业。

　　　　　　　　　　　海宁市文化和广电旅游体育局

　　　　　　　　　　　　　　2024年11月5日