今年1-10月，海宁网络零售市场持续升温，1-10月份我市网络零售额实现331亿元，同比增长7.5%，展现出强劲的消费活力和蓬勃的发展态势。

在众多网络零售品类中，皮衣皮草、智能集成灶、箱包、袜子等海宁传统优势产业依然占据主导地位，但新兴品类如智能家居用品、创意时尚配饰、特色农产品等也崭露头角，呈现出快速增长的趋势。

得益于国家的补贴政策，智能家居用品的销售成为今年海宁一个消费新热点。火星人集成灶轻风系列在线上平台一经开卖，便迅速掀起一股购买热潮，集成灶线上销售连续多年保持行业第一。

另外，在海宁传统企业转型升级33条政策的支持下，海宁众多企业积极推进数字化转型，将传统制造业与智能科技深度融合，推出一系列深受消费者喜爱的产品。

川洋家居推出电控沙发、智能床等新品，产品的数智功能贴合了年轻人喜好，在各大网络平台打开了市场。而创意时尚配饰则凭借独特的设计和精湛的工艺，吸引了大量年轻消费者，网络销售规模不断扩大。

位于周王庙的卡拉扬目前公司拥有各平台账号30多个直播间，今年1-11月，企业产品销售同比增长49%，连续两年保持业绩高速增长；今年8月，抖音平台销售额突破1.3亿元。目前，企业线上平台销售占比已超90%。

从销售渠道来看，淘宝、天猫、京东等传统电商平台依然是海宁网络零售的主阵地，但抖音、快手等直播电商平台的崛起为海宁的网络零售开辟了新路径。众多海宁企业和商家纷纷布局直播电商，通过主播带货、达人推荐等形式，将海宁的优质产品推向全国乃至全球市场。数据显示，海宁在重点监测第三方电商平台的活跃网络零售网店近6000家，电商从业人数超过6.3万人。

网络零售额的迅速增长，是海宁电商多业态齐头并进，蓬勃发展中的一个部分。近年来，海宁高度重视网络零售、网络批发、跨境电商等传统优势项目和新兴模式协同发展，多条腿走路。一方面制订全面的电子商务人才培训规划，创新电子商务人才培养机制，另一方面，持续完善公共配套服务，以市电子商务公共服务中心为平台，定期举办电商沙龙、对接会、高峰论坛等活动。年内成功落地海宁中国皮革城小红书产业带服务商，开辟全新内容种草销售赛道，直播电商赛道实现“抖、淘、快、腾、书”五大直播平台全覆盖。今年以来陆续举办38女神节、618年中大狂欢、潮来·皮草看海宁、926潮播汇、双11好物等活动38场，举办直播电商合规化和互联网营销等培训班，截至目前，全市已累计开展各类培训26场，培训1351人。

海宁市传媒中心记者 | 周志伟 沈名扬