坚持正确导向，直播内容符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求，培育积极健康、向上向善的网络文化。培养网络主播正确的世界观、人生观、价值观，大力扶持优质主播，扩大优质内容生产供给。维护良好网络生态，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。

网络空间不是法外之地，网络直播营销行业从业人员要带头依法依规开展网络直播营销活动，遵守《中华人民共和国电子商务法》、《网络交易监督管理办法》、《网络直播营销管理办法（试行）》、《互联网广告管理办法》等国家有关规定。各方主体应诚实守信，杜绝刷单炒信、掺杂掺假，自觉树立诚信经营价值观，维护公平竞争的市场秩序。

完善行业自律机制，提升行业自律水平，加强行业自律和标准化建设，发挥电商公共服务中心及行业协会作用，指引网络直播营销各方加强合规经营意识。秉持“以消费者为中心”理念，主动接受群众和社会监督，创新服务方式，提升用户体验，努力为用户提供优质、安全、可信的产品和服务。