高温持续，秋冬新款暂时还没有集中上市，夏装依然是当下的热卖品。然而，记者在走访海宁皮革城C座、F座以及银泰城商场的时候，看到不少商家已经陆续在开展“反季促销”活动，吸引不少顾客群前来选购。

走进海宁皮革城F座，各商户店门口都摆放着一排排架子，记者注意到，少数商户架子上挂着一些夏季短袖、防晒和轻薄长裤，而多数商户架子上挂着冬季的衣服，例如皮羽绒服、鹅绒服、羊剪绒……

“这款现在数量已经不多了，大家抓紧去拍，错过就没有了哦！”除了线下直销外，商户们也正火热朝天地在直播间叫卖。在一楼的一家商铺，一位身穿皮毛一体的店员正站在自拍杆前，对着手机声情并茂地介绍冬衣，店内空调温度相对较低，边上还有一台风扇呼呼吹着。从皮毛一体到真皮皮衣，店员身上冬衣在不断变化，尽管她的内搭是一件比较凉快的衣服，店铺内空调效果也较好，但是她的额头已经冒出了不少热汗。

随后，记者进入皮革城C座，一番奇异的景象赫然出现在眼前。不同于F座各商户在店门口尽情展示款式和种类，C座的商户们多数在店里装上了帘子，不直接对外展示商品。“我们现在正酝酿着秋冬新款的上市，为了防止同行盗版仿版，这是我们的应对措施。”

记者在一家商户口中打听到了原因。该商户告诉记者，皮革城的“冬衣夏销”已经持续了好多年。即使商户们销售的衣服与现季节不相符，商场里总是可以看到快递小哥在来来回回运着打包好的货物，商场外准备装上货车的快递也堆积成小山高。

“现在反季促销，不少人看中了性价比高的基础款式下单。衣服价格区间在几百到几千不等，依据种类的不同稍有差异，进货批发的价格会更便宜。主要是在直播平台上进行售卖，线下批发也时常有。”一名来自东北的商户告诉记者。

商户李先生告诉记者，今年夏季的销售额相较于去年有所下降，但是总体来说还是较为可观的。打折促销活动的开展促进销售，现在一些衣服的款式、材质都不错，价格也优惠，不少人会为冬季提前购置。

除了皮革城，海宁不少大型商超也推出了“反季购”活动，在银泰城二楼，各类品质羽绒打出了年度最低折扣，吸引了不少潜在客户群。店员告诉记者，“反季购”活动一推出便吸引了许多年轻人前来购买，也有不少是全家一起过来购买羽绒服，一买就是好几件。现在的价格区间在500元~2000元左右，五八折、六八折和七八折都有，优惠力度比往常大很多，大家都迫不及待赶上这波囤货。

“反季节促销既是为了更好地满足消费者日益个性化、多元化的消费需求，也是商家合理利用资源、优化库存结构的方式。”采访中，本地一名服饰行业从业者表示，夏季销售冬装，一方面可以缓解冬季销售高峰期的同行竞争压力，尽早回笼资金，也能够为消费者提供更广泛的选择空间和实实在在的优惠。

海宁市传媒中心记者 | 周志伟