2025年“五一”假期

海宁文旅市场

交出了一份亮眼的成绩单

创新业态与沉浸式体验成为热点

据统计

全市接待游客量创历史新高

A级以上旅游景区

接待游客量同比增长显著

文旅消费呈现量质齐升的良好态势

文旅融合打造沉浸新体验

电音鼓点敲击千年城墙，肖邦夜曲淌过飞檐斗拱。五一期间，在文化与音乐的交融间，“盐官古城-潮乐之城”迎来文旅热潮，游客在移步换景中，完成了一场横跨东西、纵贯古今的漫游。

这个假期，“盐官古城-潮乐之城”推出“大潮音乐季”主题活动，掀起声浪狂欢。步入“盐官古城-潮乐之城”，声光交织的视听盛宴扑面而来，肖邦艺术show、音浪派对、何以相逢、城墙音乐LIVE、盐官麦霸KTV轮番上演。

陈阁老宅戏台前，“戏说乾隆”情景剧赢得阵阵掌声；转角处，越剧表演长袖翻飞，皮影戏光影流转，为游客打造处处有戏的“微场景”体验。

“没想到在这么有历史感的地方听流行音乐，居然毫无违和感，反而有种穿越时空的奇妙感觉。”来自宁波的游客许佳颖表示。

位于长安的2025世界花园大会成为年轻人打卡新地标，50万平方米的园艺版图中，3万平方米收费区聚焦月季、绣球与花园民宿三大核心板块，20余座实景花园串联成“行走的美学课堂”，吸引了大量游客观赏拍照，记录美景。

音乐会、武侠剧本杀、演唱会......五一期间，在南关厢历史文化街区，每天都有各式文艺民俗表演，一直从白天“嗨”到晚上。

△大潮拍客 蒋启凡/摄

康桥·1924文创岛“一场秀”，横头街历史文化街区“一台戏”，干河街历史文化街区“一部剧”，南关厢历史文化街区“一盏灯”，让来海宁的游客感受到了文旅新体验。

康桥·1924文创岛“一场秀”

横头街历史文化街区“一台戏”

干河街历史文化街区“一部剧”

据统计，1至4日，“志摩故里·硖石”景区接待游客超45万人次，日均超10万人次，较同期有较大幅度增长。

多元业态激发消费新活力

今年“五一”小长假，海宁聚焦文旅融合发展主线，主打“Hi·游海宁”品牌，以“非遗+旅游”“演艺+旅游”“市集+旅游”“文化+商圈”等融合模式，打造特色文旅产品，解锁多元新玩法，激发消费热情。

在武侠文学大师金庸的故乡袁花镇，一场别开生面的武侠风旅拍活动成为假期亮点。游客们身着古装，化身江湖侠客，在精心设计的场景中完成沉浸式拍摄体验。据统计，5月1日至3日活动期间，共接待旅拍游客30余位。值得一提的是，通过各色文旅活动，带动神仙湖景区周边餐饮等消费25万余元。

“这里的客流量和拍摄需求远超预期，武侠主题的差异化定位获得了市场认可。”摄影师徐燕东表示。

文旅热度带动酒店住宿量节节攀升。数据显示，假期开始前，“盐官古城-潮乐之城”内客房预订率便已突破80%，5月1日至4日高峰期的预订量更是接近满房。“盐官古城-潮乐之城”执行总裁唐伟介绍，此次“音乐+文旅”的融合模式，既活化了历史文化资源，又通过现代艺术的形式带动了文旅消费升级。

从“景点观光”

到“沉浸式体验”的华丽转身

海宁正以文旅深度融合为抓手

探索高质量发展新路径

通过深入挖掘“海宁文化”内涵

精心打造出一系列

“有故事、有温度、有品质”的文旅产品

让游客在领略自然之美的同时

感受潮流魅力，品味文化精髓

构建起“全龄段、全时段、全业态”的

海宁文旅新场景

海宁市传媒中心记者 | 程石冰