近年来，市人民医院扎实稳步建设和完善医院自媒体平台，做好医院品牌宣传，引导社会正面舆论。医院目前开设有海宁市人民医院微信订阅号、服务号及官方视频号，微信号粉丝超16万。2021年，医院自媒体运营刊发文章314条，其中点击量在1万以上的有8篇；点击量在5000以上的有15篇。全年共拍摄播出短视频54条，最高点击量达66000人次。今年截至9月份医院自媒体运营刊发文章381条。

一是落实考核机制。将宣传工作列入科室年度计划，明确科主任为第一责任人，各科室考核结果纳入年度目标责任制考核。对新闻宣传工作先进集体、先进个人及突出单项奖开展评比，进行表彰。

二是组建专业队伍。各科室配备新闻通讯员1-2名，建立通讯员微信群，实现线上相互指导。结合目前视频类新闻日益流行的趋势，今年新增了视频通讯员，深入挖掘院内短视频人才，鼓励各科室通过视频号推送新闻。

三是加强业务培训。每年邀请传媒业界或优秀医疗单位专家开展培训，内容包括：医疗新闻如何选题、短视频制作方法、摄影技巧等。此外还针对宣传热点不定期组织院内专题沙龙。每年对于点击量在5000以上的新闻，进行分析，找出热点传播规律，相互学习借鉴。（市人民医院）