一、实践内容

（一）统筹协调，打造综合示范“升级版”

1.统筹农村电商发展体系。成立电子商务工作领导小组，谋划农村电子商务工作，从产业集聚、平台建设和品牌培育等方面推进农村电子商务提升发展。统筹谋划并基本完成国家级电子商务进农村综合示范项目18个，涵盖农产品上行、公共服务体系建设、人才培训体系、农村电商产业集聚等四大板块。新编制《海宁市电子商务发展规划暨产业分析报告（20222-2025）》。

2.建设城乡一体化电商物流配送体系。形成了中通、韵达两个省级快递分拨中心，一个县级电商公共服务中心，143个村级物流配送服务点，20个村级电商服务站点，行政村物流覆盖率100%。建立了县、乡、村三级物流配送体系，电商物流服务体系成熟。

3.积极探索与电商平台的合作。线上线下互动，推动花卉产业发展。以世界花园大会为平台，先后与天猫签署推进花卉产业的战略合作协议,通过举办招商引资座谈会、花卉产业对接会，引导有条件的花卉企业主体在淘宝和天猫等第三方交易平台开设店铺；与抖音共同举办2023世界花园大会奇妙花园节，邀请抖音和小红书达人来现场直播，一共举办了 102场线上直播活动，观看人数达到450万人，线上销售超200万元。

（二）深耕产业，搭建电商发展新平台

1.打造花卉新零售品牌。围绕海宁花卉新零售在产业集聚、拓展市场、带动就业等三方面发展，虹越花卉、塔莎园艺为代表的农产品企业对接淘宝直播、抖音电商等平台，推进企业开展直播电商业务，2022年度虹越花卉实现线上全口径销售超1.2亿，塔莎园艺超7000万。虹安园艺和塔莎园艺两个共富工坊项目入选全省电商直播式共富工坊专项激励名单。

2.打造省级直播电商基地。2022年，皮革城时尚潮城电商产业基地总销售额超150亿元。打通直播基地、达人培训、供应链选品、品牌孵化、云仓物流等各个环节，为直播电商提供一站式供应链服务，同时打造全国首个皮草类目QIC质检化一体运营中心。

3.搭建电商村创业平台。以全市105个电子商务专业村为重点，引导有条件的电子商务专业村与电子商务园区（楼宇）在企业培育孵化、主体入驻等方面加强合作与对接。

（三）综合施策，提升公共服务能力

1.出台扶持政策。先后出台加快电子商务发展的扶持政策，对企业做大做强、农产品电商企业平台推广费、物流费给予一定的补助。依托电商进农村综合示范，项目累计奖补资金近1900万元。

2.打造人才之地。成立海宁市农村电子商务学院，统筹海宁市农村电子商务各级人才的各类培训，开展对海宁市农村电子商务领域相关问题的研究，共同探索沿海地区开展电子商务进农村的模式，为海宁乡村振兴和美丽乡村建设提供智囊和人才服务。

3.培育区域公共品牌。发挥海宁农产品市场的优势，加强区域农产品电商品牌培育，聚焦长安花卉、盐官糕点、黄湾水果、袁花炒货等极具海宁本地特色农产品，打造“虹越花卉”、“袁花炒货”、“塔莎园艺”、“黄湾水果”等农产品网货品牌。

二、创新亮点

（一）带动乡村振兴和农村产品供应链体系建设。案例实践以来，海宁市2020、2021、2022年度网络零售额分别完成463、632.67、652.65亿元，同比分别增长0.1％、36.5％、6.5%。网络零售额总量连续两年居嘉兴第一。截至2022年12月底，省级电子商务专业村数量达105个，其中省级电商示范村20个，总量均稳居嘉兴第一。案例实践充分聚焦乡村振兴发展战略，构建了高效和通畅的农村电商供应链体系和农产品市场体系，为促进县域商贸流通现代化奠定了坚实的基础。

（二）带动农民创业和共同富裕。以虹越花卉和塔莎园艺新零售项目为代表的农村电商，以新零售业态为发展核心，通过相关生产技术及电子商务培训引导农户成为园艺新零售产业链环节的供应商、劳务外包者、创业者，或者直接提供合适的就业岗位促进农户增收；分别创新“农户+公司”和“村入股、企运作”的合作模式，引进种植户建立绿色生产示范基地；为当地农户和从业者主播提供免费服务，培育筛选海宁优质农产品，网上销售当地农户的产品和企业的产品，建立起覆盖江浙沪主要销售市场的花卉新零售网络。向群众溢出“网红”效应和网络流量，累计带动本村居民超200余人在“共富工坊”就业，实现富民增收，实现新增线上销售超3000万元，两个基地直接为农民创造就业岗位、公益性岗位超200余个，带动农户发展花卉种植超200亩，为属地困难农户增收600余万元，人均增收近3万元。

（三）带动电商人才普及和就业。先后举办三届海宁潮城电商节，联合抖音、快手、淘宝等多家电商平台参加，通过举办直播电商高峰论坛、农村电商高峰论坛形式，累计参与活动的本地和市外主播超1000人，本地电商企业超500家。先后举办农村电子商务和直播共富培训孵化班，累计培训人数超2500人，培训农户超300人次。培训内容包含直播电商、运营、美工，帮助学员开店创业、解决就业问题。