陈金明、沈永忠委员：
你们在市政协十四届第三次会议上提出的第164号提案《关于多措并举打造特色亮点 提高硖石景区知名度和美誉度的建议》已收悉。现答复如下： 志摩故里·硖石是海宁“一廊一城一带”旅游发展格局的重要一环，其运营开放不仅是贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的内在要求，也是海宁勇当高质量发展共同富裕示范表率的题中之义。 一、聚力特色业态招引，高质量打造优质场景 一是打造特色鲜明的商业新格局。根据周边消费群体特点，把握项目优势和招商方向，横头街围绕“一场戏”，常态化开展越剧、评弹等文艺演绎。与影视相关行业机构深度合作，打造史东山国际电影艺术节。干河街围绕“一部剧”，以“邂逅志摩”为主题，打造徐志摩生活年代互动场景，徐志摩主题舞蹈诗剧今年下半年在新月剧场驻场展演，通过游行演绎、主题活动、文创周边等多种形式实现形象导入，打响“志摩IP”。南关厢围绕“一盏灯”，以走灯、斗灯、迎灯、花灯舞演艺等方式恢复江南第一灯市盛景。 二是加强文化内涵发掘。精心设计古韵探寻之旅、文化漫步之旅、购物休闲之旅等三条特色citywalk游览线路，串联志摩故里·硖石、金庸故居和盐官观潮景区的名人纪念馆群，将文化线路、文化体验、文化产品相结合，让游客沉浸式体验到海宁的历史底蕴和精神内核。探索“名人文化+旅游”融合发展，紧紧围绕“文化为灵魂，创新为驱动”这一核心要义，整合文化资源，将历史文化景点和文化场馆参观线路串联在一起，根据定位人群不同，开设2条行走体验线路。红色文化线路主要围绕海宁历史文脉、文化遗产及名人文化，线路中主要景点包括吴其昌吴世昌故居、家风家训馆、同心家园、方志馆、东山会议旧址、中共硖石支部旧址、史东山故居等红色教育点，让游客在“沉浸式”游览中领略海宁文化，传承红色基因。精品文旅线路主要包括非遗馆、灯彩馆、皮影戏演绎中心、章嘉陵美术馆、王洪喜美术馆、周宗彝纪念馆、徐志摩旧居、许国璋故居、新月剧场等。不断挖掘“志摩文化”“工业文化”“米市文化”和“非遗文化”，不断活化景区文态。 三是招引特色业态。现街区内已引入贰麻酒馆、云裳民宿、东湖花园等主力业态和主力品牌，初步形成了自身特色业态体系。自2023年6月启动招商以来，景区已累计签约商户41家，签约面积45895平方米，占可出租面积（14.59万平方米）的31.5%。其中，横头街目前累计签约商户33家，进场装修24家，已入驻酩悦海鲜、肯德基、星巴克、老娘舅、华为、贰麻酒馆等品牌；干河街目前累计签约商户7家，入驻海谷民宿、李瑞祥音乐戏剧工作室等品牌。中版书房、西泠印社海宁印章馆、裕丰酱园、老乡鸡等16家重点品牌正在洽谈中；康桥1924文创园目前北区块已与公望科技签约，签约面积11128平方米，签约占比约23%，业态涵盖了艺创集市、艺术中心、创业联盟及社会美育中心、大师工作室等，同时中国美术学院社会美学院美育实践基地、中国美术学院中外合作办学产学研实训基地、浙报艺术产业集团名家课堂、浙江财经大学留学生人才培养创新创业实践基地4个基地落地。正在重点洽谈日光域集团、执惠文旅集团、奇幻森林集团等首批拟入驻总部型企业8家，力求推动更多特色业态落地呈现。 二、聚合资源联动，高站位绘制发展蓝图 一是始终坚持和突出“一廊一城一带”旅游发展格局，着力打响“365”品牌。围绕“3”即三个城：海宁是文化名城、时尚潮城、户外运动之城；“6”即六个看：到海宁体验“文化名城”就是看古城、看名人、看非遗，“时尚潮城”就是看潮水、看风尚、看美食；“5”即享受户外运动之城的5个运动项目：跑（骑）氧道、住露营、打高尔夫、学飞行、玩冰雪。实现“潮城海宁”全域融合发展，推动文旅体产业发展走在全国百强县前列。 二是开展常态化活动。目前志摩故里·硖石常态化举办了包括宁也集、亲清集市、非遗市集等多项市集活动，取得了良好的经济效益和社会效益。同时积极推动“文艺星火赋美”演艺活动进街区、进社区，进一步提升人气和消费氛围。徐志摩主题舞蹈诗剧计划今年下半年开始进行全国巡演，同时海宁驻演版将在新月剧场常态化演出。未来还将举办文旅行业的专业奖项“龙雀奖”的颁奖活动以及全国性行业高峰论坛等，以高质量的常态化活动实现人气聚集，以“流量”引“留量”，变“网红”为“长红”。 三是加强外部资源联动。围绕塑造“国际化、时尚化、文艺化”整体形象，从商业、人文、地理等多个角度，继续借助“人民日报”“央视网”等主流媒体，运用新媒体平台多渠道宣传，扩大覆盖面，提高知名度和影响力，专栏主题报道持续为项目造势，掀起宣传热潮。聚焦“网红”推介，根据定位和目标客群，选择优质的网络达人、文旅体验官，制定合理的传播计划，通过网络达人的社交媒体和视角，扩大志摩故里·硖石知名度和曝光度，形成口碑效应。 三、聚焦传播推广，高水平做好宣传推介文章 一是做好宣传推介。与中国东方演艺集团有限公司、南湖红船股份有限公司合作打造以徐志摩为主题的大型原创舞蹈诗剧，其中群舞片段《潮涌东方》已在2024年央视网络春晚上精彩亮相。积极融入长三角文化和旅游一体化，针对长三角、华东等短线客源市场，珠三角等长线客源市场，量身定做、精准推出专门营销活动，组织旅行社、酒店等赴周边上海、杭州、苏州、宁波等重要城市进行专题宣传推介，展现志摩故里·硖石丰富的旅游资源和形象。 二是做好新媒体传播。充分发挥借助影视剧“繁花”有效营销，“流量”变“留量”的经验做法，进一步用好网红、名人、热点爆点资源，重视线上媒体、OTA的推广合作，正面系统宣传志摩故里·硖石。邀请一众明星网红助力“潮城海宁”品牌推广，打造城市文化传播符号，#刘亦菲纪念金庸诞辰100周年#登上微博热搜32位，阅读量超3689万，张纪中、黄晓明、刘涛等祝贺视频全网播放量超百万，陈都灵为海宁文旅上分视频登上“浙江文旅”抖音号。 三是加强文化资源挖掘转化。擦亮“影响中国的海宁人”名人文化金名片，以金庸百年诞辰为契机，充分利用对接各类资源和平台，做好高效衔接，汇聚起政府单位、家属亲友、专家学者、新闻媒体、社会组织等多方力量，在志摩故里·硖石举办“赤子心 家乡情”金庸百年纪念展，开幕式当天吸引游客2万余人次。持续打响“志摩IP”，深化“徐志摩诗歌节”品牌建设，吸引诗人、学者、诗歌爱好者来海宁，不断提升品牌效应和国际影响力。 最后，再次衷心感谢你们对旅游工作的关心和支持，真诚希望你们今后多提宝贵的意见和建议。 （联系人：殳浩，联系电话：135****1118） 海宁市文化和广电旅游体育局 2024年5月30日
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