当前，随着消费品以旧换新政策东风劲吹，海宁家电市场销售火热，消费升级趋势明显。

走进海宁华联家电卖场，扑面而来的是热闹的购物氛围。各品牌展区前人头攒动，销售人员正忙着为顾客介绍产品性能。收银台前，等待结账的顾客排起了长龙，不少人手里拿着计算器，仔细核对补贴后的价格。

“尤其今年‘五一’期间，我们通过政策红利叠加商场调改策略，销售额从去年的200多万元跃升至近500万元，同比增长约85%。政府补贴品类扩充对销售提升起到了关键作用。”海宁华联家电销售部经理顾天廷兴奋地介绍道，在他身后，卖场里“政府补贴”“以旧换新”的红色标识格外醒目，几乎覆盖了每一个产品展区。

据了解，家电以旧换新补贴政策初期仅覆盖部分大家电品类，今年，补贴范围从去年的8大类扩围至12大类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类产品。此外，每人可补贴的空调数量扩围至3件。政策加力扩围，极大满足了消费需求，撬动了市场空间。

顾天廷进一步表示，在政策持续推进的进程中，家电市场呈现出两大鲜明的消费趋势。“一是消费升级明显，消费者更倾向选购高端产品。比如电视机尺寸从过去的55到65英寸升级到85到98英寸，单价普遍超过万元，配合20%的补贴政策，大大提升了高端产品的吸引力。二是零散客单增多，许多消费者选择对单件老旧电器进行更换。”

政策红利不仅带动了消费市场的繁荣，还激发了创业者的热情。在家电行业摸爬滚打17年的资深业内人士肖文峰，去年6月趁着政策实施的东风在桐乡市开设了首家门店。“开业当月就实现了百万销售额，政策的带动效果立竿见影。”尝到创业甜头的他，今年3月又在海宁开设了第二家家电专卖店，短短两个月内，销售额便突破了300万元。

正在卖场精心挑选家电的市民彭先生笑着说道：“现在的优惠力度实在太大了，刚好赶上新房装修，我打算一次性把冰箱、洗衣机和空调等大件家电都购置齐全。”像彭先生这样被政策吸引而来的消费者在卖场里络绎不绝，政策所激发的消费活力正源源不断地释放出来。

海宁市传媒中心记者 | 杨馨蕾 冯季诚