古城复兴步履不停，每逢周末与节假日，盐官古城-潮乐之城人潮奔涌。各地游客纷至沓来，不仅为天下奇观钱塘潮，更为沉浸式体验新“潮”生活——游客可以到网红“潮墙”前捕捉水幕倾泻瞬间，也可以在维也纳音乐之家化身“虚拟指挥家”，还可以前往主唱音乐度假酒店品鉴“乾隆同款”下午茶……

大潮拍客 杜俊潇/摄

自去年开放以来，截至今年6月初，盐官古城-潮乐之城已累计接待游客超100万人次。这座以“音乐+潮文化”双IP为核心的千年古镇，正成为盐官全域城乡融合的支点。

差异化破局

从观潮单季到全时潮乐

曾经，盐官古城面临着“八月十八潮过客散”的困局，如何让其破茧成蝶、复兴重生？为保护和开发盐官古城的旅游资源，打造特色化的旅游新地标，2018年“盐官古城-潮乐之城”正式启动，开始了系统性复兴，2021年该项目成功入选浙江省首批“千年古城复兴计划”试点名单。

要让“观潮过客”成为“潮乐留客”，其核心策略就是让古城的千年古迹“复苏”，通过各类场景的活化利用，把自然奇观转化为可持续IP。目前，古城推出了经典巡游、文化探秘、古街风情3条旅游线路，可一站式满足游客吃喝玩乐等需求。一些精心打造的特色氛围，更是成为网上“爆款”，例如模拟钱塘潮涌的网红“潮墙”，短视频点击超10亿次，“通关御碟”、古琴船等全季节场景也受到广泛好评而常驻。

音乐的硬核布局，成为破解留客难题的核心抓手。古城建成多个音乐场馆，时时呈现多元演艺：中心草坪的民乐合奏传递传统韵律，北门书场的评弹弹唱演绎江南韵味，还有不定期邀请的流行乐队点燃现代激情。前不久，国内知名综艺《很高兴见到你》也来此取景，邀请了一系列知名音乐人在古城浪漫开唱。

组合拳的出击，推动了海宁旅游形态质变。据盐官度假区统计，与开放之初相比，随着酒店等配套的高品质完善，游客平均停留时长从3小时延长到一天以上，高峰旺季酒店入住率连续保持98%高位，无疑证明了特色化路径已扭转“潮走人散”的旧模式。

文化赋能长红

新业态、新场景锻造留客密码

古城内，新兴业态呈现蓬勃生机：竹器店里，竹编体验让游客感受非遗魅力；国潮铠甲店里，青少年试穿复原甲胄拍照留念；“人教空间”研学基地中，学生手持课本对照《观潮》课文品味经典。

文化赋能，已成为盐官古城吸引业态的核心优势。水乡古城与“武侠”之风相得益彰，吸引了大量相关业态入驻，其中就有“中国唐宋甲胄复原第一人”温陈华，他被古城深厚的底蕴打动，也因较高的行业匹配度，于是选择在景区里开设炼铠堂，提供铠甲租赁和手办售卖等服务。让他留下来的关键原因，是古城焕新后的蓬勃生机，可打开更广阔的文旅市场。该店深受潮流人群喜爱，不少游客会选择在此换上铠甲潮服“一键穿越”，此外周边的天伦绸缎庄、当年国潮等店铺也提供旗袍等古装款式。

场景的不断创新，持续激发消费活力。在“乾隆下午茶”“志摩家宴”等主题餐饮基础上，盐官古城还结合儿童节、高考、618等热点，让旅游愿景与当下焦点紧密贴合，保持了游客新鲜感。

向“留量长红”目标稳步迈进，古城的成绩单不断刷新，一组数据可以清晰见证古城的跃升，2025年春节时日均游客量达1.45万人次，到“五一”假期接待量创下今年新高，累计客流达14.2万余人次，日均客流量较年初近乎翻倍。记者从盐官度假区了解到，后续的项目开发将引入更多业态，既要让古城传承文化的厚度，也要紧跟“潮流”焕发青春。

中心镇辐射

城乡共生驱动全域共富

古城的复兴，为区域城乡融合注入持续动能，同时它也发挥着类中心镇的功能，一头连县城，一头系村庄，成为城乡融合的推进剂。

今年4月底，城北村第三届汪菜开坛节首次登陆古城广场，游客们品尝到了盐官的本土美食，而汪菜罐头、汪菜文创等多端产品也让大家大开眼界。景区里，返乡青年方露伟的汪菜包子铺更是热火朝天，假期日均接待量在1000人次以上，新的店铺更是开到了市区……更深层的融合，体现在产业链整合上，随着《盐官古城-盐官汪菜共富计划》的发布，盐官古城的文化旅游资源和汪菜产业深度融合，后续还将开发汪菜主题研学游线路，提供种植、腌制、文化体验的一体化沉浸式旅游；在农文旅商协同发展上，城北村投资1600余万元建设的标准化产业园，规划100亩种植区及3000余平方米用地，推动农产品规模化上行。

发展红利一如“潮水”涌来，让周边乡村也迎来协同机遇。祝会村“稻田咖啡馆”结合农事研学课程，近期推出“种地吧少年”半日亲子营，报名发出两天就有30多组家庭报名，预计可招募满100组家庭；丰士村新开的陶瓷馆创新“拉坯体验+精品咖啡”模式，开张20天已接待游客800人次……

外溢的客流，也让桃园村的民宿、书舍和花企水涨船高，未来随着塔莎种子基地二期项目的投运，农文旅的连接纽带将化茎为根变得更粗壮。

“融合不是单方面输血，要让城市客源下乡的同时，乡村特产也能进城。”盐官镇副镇长姚心怡强调，周边乡村有很多资源，包括联农村的紫苏、广福村的番茄等，都可以整合打通带动乡村繁荣。下一步，盐官镇将充分联动盐官古城-潮乐之城的资源，通过产业互补、资源共享，助推农产品品牌化发展，最终实现客流下乡与特产进城的双向奔赴。

海宁市传媒中心记者丨俞砚峰