当“浙BA”的呐喊声响彻体育馆时，群众体育热潮正催热运动品类消费。在海宁，一批深耕运动服、运动袜的企业敏锐抓住机遇：金百利运动袜上半年销量同比增长15%，“北斯途”定制运动服覆盖全国二十多个跑团，Stance专业运动袜日均产能突破5万双……本土企业在“运动经济”浪潮中持续迸发活力。

近日，记者走进金百利袜业的样品展厅，企业董事长徐勇正对着直播间镜头介绍一款羊毛运动袜，“这是我们当前直播间的主打产品，用的是澳大利亚的美利奴羊毛，具有良好的吸湿排汗、抗菌减震等功能，夏季同样也可以穿。”

随着全民运动的火热，不少消费者在购买袜子时越来越关注功能性。金百利敏锐地捕捉到了运动人群的细分需求，将运动场景拆解成不同的功能参数。“比如篮球对抗激烈、急停急转多，袜子就要更注重脚踝的保护和防滑；跑步时对缓冲和透气性要求高，就要相应加强这方面设计。”企业总经理徐丽惠拿着一双带按摩点的篮球袜说道，这是针对篮球运动受力特点专门研发的袜子，也是今年的新品，这个月它的销量较上月已经增长了20%。

“全民运动火了，带火的还有对专业装备的追求。为此，企业也不断加码运动袜的生产研发，每年不少于50个新款推向市场。”徐丽惠表示，近五年来企业运动袜板块的比重从10%逐渐增长到了40%，今年上半年运动袜销量同比增长15%。

无独有偶。针永体育Stance品牌作为潮流袜的典型代表，此前一直主推篮球袜和休闲袜。随着全民运动掀起热潮，Stance也嗅到了专业运动袜的“风口”，今年推出了涵盖跑步、骑行、篮球、滑雪四个版块的专业运动袜的迭代Pro版。“现在大家对运动的热情越来越高了，从针永体育工厂的生产情况看，日均能生产5万双专业运动袜。”Stance市场部负责人薛佳媛介绍道。

除了脚下的运动袜，身上的“战袍”也不能输阵。“这批马拉松的定制团服这周就要出货，工人们正加班赶工。”“北斯途”深耕跑步运动，是各大马拉松、越野赛的常客。企业负责人殷建君手里拿着的热销的“旋风”系列背心，正是他们与得伟纺织合作开发的抗菌速干面料，将一件背心重量控制在30克左右，既保证功能性又减轻负重。

“工厂平均一个月能接到近20个来自全国跑团、高校的定制订单，从下单到出货最快仅需10个工作日。”殷建君说道，未来企业将继续在产品轻量化、功能性、设计款式上不断进行优化，更好地为“跑友”们服务。

眼下，海宁企业正以扎实的研发能力，接住了消费者对品质运动的向往，也为“运动经济”注入了“海宁制造”的强劲动能。随着全民体育的持续升温，更多结合科技与需求的运动产品将从这里走向市场，让产业活力与运动热情同频共振。

海宁市传媒中心记者丨虞思元 方铄